Marken haben Wurzeln. Sie wachsen mit der Identität, die aus Herkunft, Werten und Kompetenzen besteht. Identität hat auch mit Image zu tun. Unternehmen prägen es mit dem, was sie unterstützen und mit ihrer Kommunikation. Die Basis ist die Kernbotschaft. Wir formulieren sie ein einziges Mal für eine ganze Storytelling-Kampagne, passend zur Marke und so, dass sich die Zielgruppe mit ihr identifizieren kann.
So gelangt die Marke ins
Storytelling
Storytelling vermittelt emotional und authentisch, was ein Unternehmen unterstützt, lebt und erreicht. Auf sehr verdichtete Weise drückt sich dies im Nutzenversprechen aus. Das Nutzenversprechen ist die Kernbotschaft eines Angebotes. Aus der Perspektive der Kundschaft formuliert, geht es über die reine Funktionalität von Produkten oder Dienstleistungen hinaus. So wie das Nutzenversprechen, das ich für «Amor Schmuck und Uhren» in Bülach formuliert habe: «Schmuck wertet bedeutsame Momente des Lebens auf.» Dieser Satz aktiviert emotionales Kopfkino. Der Inhalt wirksamer Geschichten wird greifbar.
Ich unterstütze von der Identitäts-Analyse bis zur Story-Publikation
Mit einer Identitäts-Analyse legen wir die Basis: Wir schaffen Klarheit über Herkunft, Kompetenzen, Werte, Visionen. Wir erkennen, warum sich die Kundschaft für Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, entscheidet. Diese Informationen verdichten wir auf das Wesentliche und formulieren daraus das Nutzenversprechen, den Markenkern, die Kernbotschaft. Darum herum entwickeln wir Geschichten für alle Kanäle und publizieren sie.
Möchten Sie nachfühlen, wie Identität wirkt, lesen Sie im Blog die Geschichte: «Palmenstrand oder Pferdetrekking?»
Wie Storytelling die Marke prägt
Identität prägt die Marke
Logos und Claims prägen die Marke und insbesondere die Geschichten, die sich um sie ranken. Doch nur wer die Identität kennt, kann die Marke mit Storytelling erlebbar machen und mit ihm Werte und Nutzen auf emotionaler Ebene erklären.
Botschaft zwischen den Zeilen
Menschen hinterfragen werberische Sprüche stärker, als eine gut erzählte Geschichte. Die Kernbotschaft zwischen den Zeilen kommt deshalb mit Storytelling besser an und bleibt eher in Erinnerung - und mit ihr die Marke.
Marke als Helferin des Helden
In guten Werbespots ist meistens das Publikum der Held. Die Marke ist Begleiterin, Unterstützerin oder Problemlöserin. Wer sich als Hauptperson erkennt, indentifiziert sich mit der Marke und der Kauf wird zum Statement.
Weitererzähltes bleibt hängen
Über gutes Storytelling unterhält man sich. Es wird weitererzählt. Menschen erinnern sich an das, was nahestehende oder ihnen ähnelnde Personen berichtet haben. Die Marke gewinnt an Glaubwürdigkeit und Reichweite hinzu.
"Top of Mind" dank Interaktion
Emotionales Storytelling löst in den Sozialen Medien in der Regel mehr Interaktion aus, als harte Facts. Wer interagiert, bindet sich psychologisch an die Marke und ist bei Bedarf schneller bereit zum Kauf oder einer Weiterempfehlung.
SEO macht Marken sichtbar
Storytelling wirkt besser mit einer sinnstiftenden Botschaft, die zur Marke passt. Aber erst mit SEO wird die Website zur Bühne für die Markenbotschaft. Erfahren Sie hier, wie Storytelling und SEO ins Gesamtpaket passen.
Jedes erste Gespräch ist kostenlos.